Ceci n'est qu'un au revoir !
La dernière newsletter d'UXmmersive, dédiée aux expériences immersives sous toutes ses formes
Et oui…
Après 3 années (!!) d’exploration d’expériences immersives sous toutes leurs formes, il est temps pour nous de mettre de côté l’aventure UXMMERSIVE.
Initié lors d’un tour du monde improbable sur les expériences immersives, ce blog aura fait son bout de chemin, contre vents, marées et covid-19. Mais voilà, cela à tellement marché, que cette blague est devenue notre vie : nous créons désormais des expériences immersives !
Pendant plus d’un an, nous avons pensé pouvoir conserver les deux activités mais à priori, mais cela a ses limites ! Et notre sommeil en est une :)
Alors peut-être qu’un jour cette activité reprendra, que nos dizaines d’interviews en brouillon seront publiées, qu’un tour d’Europe des expériences immersives verra le jour… et qu’un livre (enfin!) sera publié. Qui sait !
MAIS !
Nous n’allons pas vous quitter comme ça… Comme on sait que vous adorez nos newsletters super denses de 4 kilomètres de long avec un max d’info, on vous offre un beau bilan et surtout un dernier témoignage vidéo… Si vous avez la flemme, direction le bas de la newsletter :)
😱🤔 En résumé UXmmersive ça a été…
-Un nom imprononçable. Du “uksmeursive” au “UIKS - Immersive”... Pour l’occasion, on vous le dit : ça se dit “Uiksmmersive” - comme la UX, ou User Experience, terme barbare de designer !
-Beaucoup beaucoup beaucoup de bonheur ! Il ne faut pas oublier que nous avons pris le meilleur sujet pour un tour du monde :D
- 108 expériences immersives testées : de la plus horrible à la plus enfantine (en passant par quelques trucs chelous)
- 85 interviews menées (GRAND MERCI à eux pour leur temps !)
- 99 articles de blog
- 6 formats de newsletter différents en 3 ans
- Des heures et des heures de curation, recherche de sujets, de cinquantaine d’onglets ouverts, de rédaction, de mise en forme et de relecture les lundi soir à minuit pour envoyer une newsletter le mardi matin 😵
- Des génériques totalement absurdes (big up à celles et ceux qui s’en souviendront)
- Désormais 2 Rick Roll en 4K (oui, on a osé pour la dernière)
- Un livre de 70 pages écrits, mais non mis en forme ni publié sur l’immersion… qui restera the MYTHE ! mais que nous n’enterrerons pas si vite pour autant ;)
💪Après 3 ans d’exploration : nos convictions !
🤓Dekeskecey l’immersion ?
L’immersion est une émotion naturelle, que nous avons tou.te.s déjà ressentie des centaines de fois : devant un paysage incroyable, en lisant un livre qui nous tient en haleine, un film qui nous fait pleurer… L’expérience immersive va simplement chercher à mettre cette émotion au coeur de sa conception.
🛠️ Les outils ?
Le premier, le fondamental, l’incontournable, le nécessaire : LA PLACE DU PARTICIPANT. Oubliez le spectateur : pour créer une expérience immersive, vous devez avant tout vous questionner sur le point de vue et la place de votre participant. Qui incarne-t-il ? Que fait-il ? Sans vous poser cette question, vous pourrez utiliser les meilleures technologies du monde, les meilleures trames narratives, ce ne sera pas une expérience immersive. Si vous avez une chose à retenir de nos recherches, c’est bien ça.
Vous pouvez vous appuyer sur plusieurs piliers pour créer ce sentiment : la narration, l’interaction, l’espace, la sensorialité, le collectif. Vous n’avez pas forcément besoin de cocher toutes les cases pour être le plus immersif ou de qualité. Il y a en général un pilier central, et d’autres éléments vont “l’augmenter”. Par exemple, le théâtre immersif repose avant tout sur une bonne histoire, renforcé par de l’interaction et des décors grandeur nature.
Vous l’aurez compris, pour nous, ce qui compte avant tout c’est le design de l’expérience, plus que les technologies, les supports ou les types d’interaction.
Testez, testez et testez… Vous ne saurez jamais ce que vos participant.e.s comprendront (et ne comprendront pas), ressentiront, aimeront… ! Or une des règles du design est très simple à dire (et difficile à mettre en pratique) : vos utilisateurs ont toujours raison. Ils sont allés à droite quand ils devaient aller à gauche ? Ce n’est pas qu’ils sont idiots, mais que ce n’était pas clair.
Prévoyez toujours un sas de sortie ! Anticiper la sécurité physique et émotionnelle de vos participants et de vos équipes est fondamental, mais parfois, vous ne saurez pas ce qui les mettra mal à l’aise. Un maximum de disclaimers et la possibilité de toujours pouvoir sortir de l’expérience sont de bons filets se sécurité
💸 L’ultime question à un million : quid du modèle économique ?
Peu de monde ont réussi à trouver l’équilibre. Les coûts de production sont généralement élevés (1 acteur pour 10 participants, des décors immenses, des technologies avancées…). Comment s’en sortent les acteurs de l’industrie ?
Des tarifs élevés : Secret Cinema, Punchdrunk… leurs billets dépassent souvent les 100$
Augmenter les jauges : Teamlab, Punchdrunk accueillent beaucoup de participant.e.s par session !
Limiter le nombre d’acteur.rice.s : Dans les expositions de Teamlab, de l’Atelier des lumières ou dans une expérience plus petite mais très réussie, la Porte des Secrets, ou encore celles de Darkfield
Créer des sessions courtes / un parcours de salle en salle qui s’enchaine sur des boucles d’une dizaine de minutes : c’est le format de Darkfield ou de Jeff Wayne’s War of the World, the immersive experience (pouvait-on faire un titre plus long ?)
Rajouter un bar ! Vous avez un lieu original, beau, vos participant.e.s ont envie de parler de votre expérience… Et c’est une source de revenus complémentaire ! On en retrouve dans l’expérience de Jeff Wayne’s… ou Sleep no more.
💙Nos expériences immersives préférées EVER :
Dans le désordre, tellement ces expériences sont incomparables les unes des autres :
- The live thriller à Paris (oui, l’expérience qui était à 20m derrière chez nous avant le tour du monde) : quand le jeu d’enquête dans la ville rencontre le théâtre immersif, ça claque
- Séance, de Darkfield : nous sommes des purs groupies, c’est ce qui nous a inspiré Onyo ! Des expériences d’horreur à vivre dans le noir, dans un conteneur…
- Les “sculptures de lumière” de James Turrell : une expérience hors du temps !
- 2 bit Circus à Los Angeles : le LBE qui nous a le plus convaincus en terme d’ambiance, de modèle économique, d’éditorialisation d’un lieu et de curation de jeux sous toutes leurs formes !
- Pip’s Island, le théâtre immersif pour les enfants que nous sommes encore…
- Edo Wonderland, le parc à thème historique sur l’ère Edo au nord de Tokyo
- Teamlab Planet : c’est pas du tout original, mais c’est vraiment incroyable. Une exposition sensorielle, très poétique dans laquelle les visiteurs font partie des oeuvres
Mention spéciale pour les œuvres à distance :
- The Telelibrary : une expérience d’une heure au téléphone, drôle, absurde et touchante selon vos envies
- Eternal (encore de Darkfield, puisqu’on est vraiment fan !) : Vous avez peur des monstres sous le lit ? Cette expérience en son binaural à vivre seul sous la couette n’est peut-être pas pour vous…
- Like real people do 2020 de Linked Dance Theater : une histoire à vivre étalée pendant une semaine, sur les traces des souvenirs. Entre danse, théâtre et visio
- Txt Show (on the internet) par Briand Feldman : un one-man show sur zoom où VOUS en êtes l’auteur. Humour absurde garanti
🤓 Les articles et ressources à retenir :
Le best-of de nous, d’après nous :
- Notre guide 41 pages sur l’immersion, produit lors des premiers mois d’UXmmersive et… toujours d’actualité !
- Notre webinaire d’une heure sur les expériences immersives qui reprend la définition, les tendances et des cas d’usage à travers le monde
- Nos newsletter thématiques écrites en partenariat avec Silex ID. Nous y avons exploré les expériences immersives dans l’apprentissage, la promotion, le tourisme, les expositions et la sensibilisation
- Nos articles sur le temps et l’immersion, les formes de l’immersion, le concept du cercle magique et ses exemples d’application ou la fausse immersion des expériences instagrammables
Le best-of des autres, d’après-nous :
- No Proscenium, la référence sur les expériences immersives du moment
- Le blog d’Ida Benedetto sur le design d’expériences transformatives
- Le travail du collectif Odyssey Works, qui propose régulièrement des ateliers sur le design d’expériences empathiques
- Le blog Haunting.net sur les expériences immersives d’horreur aux Etats-Unis : on y trouve beaucoup d’outils très utiles pour tout créateur d’expérience (horreur ou pas !)
- Sur les signaux faibles du marché : le site de Wunderman Thompson avec des analyses sectorielles
- Le World Experience Organisation rassemble en ligne, chaque semaine, des designers d’expérience du monde entier, tous secteurs confondus
- Sur les loisirs de la ville, la newsletter de Fun Fair City (en français !)
🍊🍅🍈Une dernière cave du magicien, avec les prochaines expériences à découvrir :
Parce que la culture réouvre enfin ses portes 🙏
Du théâtre :
Helsingor, ou Hamlet en immersif au Château de Vincennes, du 30 septembre au 24 octobre
Silence Radio par la Compagnie Farouche au théâtre de la reine blanche à Paris, du 30 septembre au 2 octobre : devenez poisson-spectateurs et assistez à l’arrivée d’une humaine au fond de l’océan !
Spaces par Kaimera Production, du 30 septembre au 6 octobre à Saint-Denis, entre danse, théâtre et récits de quartier par ses habitants
Colonie.s au Cube à Issy-les-Moulineaux, les 29 et 30 septembre. Déambulez dans une exo-planète où toute l’organisation serait responsable et durable
Des expositions :
Renaissance à la Villette : une exposition très chouette sur l’effondrement, nos imaginaires et des pistes pour une renaissance, à découvrir jusqu’en mars 2022
Nemo au 104, la biennale des arts numériques qui sélectionne des installations, performances et concert à partir du 9 octobre
Sensory Odyssey au Museum d’Histoire Naturelle, à partir du 23 octobre : redécouvrez la beauté du vivant dans cette expérience avant tout sensorielle (et spatiale, vous avez suivi ?!)
Heureux soient les fêlés car ils laissent passer la lumière, d’Olivier Ratsi à la Gaité Lyrique jusqu’à fin octobre : une exposition - expérience autour de la lumière
Et bien voilà, c’était la dernière newsletter d’UXmmersive ! On espère qu’elle vous a plu, que UXmmersive vous aura fait découvrir des choses, ouvert l’esprit, inspiré.e. De notre côté, nous aimerions garder contact avec vous, qui nous avez suivi dans cette aventure 👋 ! Alors pour cela :
👉 On se connecte sur Linkedin ? Nous continuerons, personnellement, à mener une veille active sur les expériences immersives. Vous trouverez ici le profil de Charlotte-Amélie et ici celui de Yann.
👉 Découvrez notre projet fou Onyo et ses pauses d’émerveillement ! Si vous voulez avoir des nouvelles de ce projet, direction Instagram ou Linkedin.
👉 Si vous voulez nous dire un mot, un merci, une blague ou autre, vous n’avez qu’à nous envoyer un mail en répondant à cette newsletter ! On lira tout ! :)
😱 On s’est rendu compte que beaucoup d’entre vous ne nous connaissiez pas du tout. Pour vous dire au-revoir, une petite photo s’imposait !
Charlotte-Amélie Veaux & Yann Garreau
Explorateur.ices @UXmmersive - le blog des expériences immersives
Pas de bouton “s’abonner” cette fois-ci, mais vous pouvez quand même transférer cette newsletter à toute votre entreprise pour montrer que vous faites une veille à la pointe de la qualitay 👌